Vivifortezza
Festival musicale e culturale a Siena
Il cliente
Vivi Fortezza è un progetto di rilancio e valorizzazione di uno degli spazi storici più iconici della città, la Fortezza Medicea.
Ideato dall’Associazione Propositivo (Pro +) in collaborazione con l’Assessorato al Turismo del Comune di Siena, il progetto anima la Fortezza per tutta la stagione estiva con un programma multidisciplinare.
Il palinsesto, realizzato in collaborazione con numerose realtà culturali, musicali e sportive sia locali che nazionali, si articola in diverse rassegne: musica, arte & cultura, sport & wellness, food & fiere e attività per famiglie, coinvolgendo pubblici eterogenei in un arco temporale di circa cinque mesi, da maggio a settembre.
Community engagement e promozione multicanale degli eventi
Necessità
La necessità principale del progetto era garantire una copertura social continuativa e coerente dell’intero festival, capace di promuovere eventi molto diversi tra loro e, allo stesso tempo, di raccontare l’esperienza complessiva di Vivi Fortezza.
L’obiettivo era:
• coinvolgere target differenti per interessi ed età;
• costruire una percezione positiva e inclusiva dell’iniziativa;
• mantenere alta l’attenzione del pubblico lungo tutta la durata del festival, attraverso contenuti pre e post evento.
Strategia
Ogni anno collaboriamo con l’artista senese Benedetto Cristofani per la definizione del concept grafico dell’edizione, che rappresenta il filo conduttore visivo dell’intero progetto. Il concept viene poi declinato su tutti i materiali di comunicazione:
- totem e materiali informativi presenti in loco;
- manifesti per le affissioni cittadine;
- locandine con il programma mensile;
- grafiche dedicate per i canali social.
Parallelamente curiamo l’intera strategia social del festival: analisi dei target, definizione dei messaggi, costruzione di contenuti sinceri e coinvolgenti, programmazione editoriale organica e campagne advertising mirate, con l’obiettivo di intercettare e avvicinare il pubblico ideale sulle diverse piattaforme.
Risultati
La strategia di comunicazione ha contribuito a rendere Vivi Fortezza un’esperienza condivisa e partecipata, capace di coinvolgere pubblici diversi e di raccontare, giorno dopo giorno, la vitalità culturale di uno dei luoghi simbolo di Siena.
Altri progetti
