Podere le Ripi
Boutique Winery, Luxury Hospitality, Retail
Il cliente
Podere Le Ripi è una boutique winery di Montalcino. Specializzata in produzioni biodinamiche, vanta la produzione di pregiati vini rinomati tra gli appassionati. Oltre all’attività vitivinicola, Podere Le Ripi è molto attiva nel settore hospitality. Con la sua Cantina Aurea e le vigne bonsai, offre a turisti e appassionati un’esperienza unica e suggestiva. Lo staff, estremamente competente e accogliente, assiste i visitatori e li guida alla scoperta dei vini del territorio e della particolare filosofia della cantina.
Valorizzare la propria unicità
Necessità
La necessità principale del cliente era quella di migliorare la visibilità online mantenendo ben salda l’immagine di boutique winery dinamica ma sempre fortemente legata a valori di autenticità e rispetto per il territorio.
Un secondo goal era quello di ottimizzare i flussi sul sito web per incrementare il tasso di prenotazioni dirette e valorizzare tutti gli aspetti che descrivessero pienamente la peculiarità dell’azienda. Il reparto marketing dell’azienda ha attivato un’efficace attività di promozione offline; il reparto online doveva fungere anche da supporto a tale attività.
Strategia
Il sito di Podere le Ripi è un ecosistema “vivo” e in costante evoluzione. Proprio come una vigna. Ciclicamente vengono realizzati dei redesign su template proprietari che riescono a raccontare appieno le peculiarità e le evoluzioni dell’azienda, senza mai snaturare la sua essenza. Da una parte viene raccontata una storia, dall’altra si studiano formati di pagine accattivanti e dall’elevato conversion rate capaci di accogliere persone che già conoscono il brand e nuovi utenti provenienti dalle varie attività promozionali, così da unire storytelling e efficienza del marketing. La veste grafica attuale è frutto di una collaborazione con Piperita Design. Ogni aspetto è poi corroborato da un monitoraggio SEO che permette al sito di evolvere strutturalmente pur mantenendo la visibilità online.
La parte “core” del sito è predisposta per accogliere prenotazioni da tutto il mondo e profilare l’utenza, supportando così anche gli operatori dell’hospitality fornendo dettagli per migliorare l’esperienza e la visita di ogni utente.
Grande attenzione è quindi posta al tracking analytics, che permette di analizzare in tempo reale accessi, prenotazioni e caratteristiche del pubblico.
Il vantaggio per l’azienda non si limita ad avere semplicemente un sito al passo con i tempi, ma un rapporto di collaborazione continuativo, dove la tematiche del web marketing e dello storytelling vengono affrontate con continui perfezionamenti ed analisi; la collaborazione così creata non ha portato solamente dei benefici nel breve periodo ma una visione nel lungo temine che garantisce a Podere le Ripi di essere sempre all’avanguardia e in crescita.
Risultati
Il progetto ha consentito a Podere Le Ripi di rafforzare la propria identità digitale e di sostenere la crescita nel lungo periodo, mantenendo intatti i valori di autenticità e unicità del brand.
